Как цвета упаковки влияют на выбор того или иного товара? Психология цвета в дизайне упаковки и этикетки.
Цвета упаковки играют ключевую роль в восприятии товара и принятии решения о покупке. Вот основные моменты психологии цвета в дизайне упаковки и этикетки:
- Внимание и узнаваемость: Яркие и контрастные цвета привлекают внимание на полке, выделяя товар среди конкурентов.
- Эмоциональное воздействие: Цвета вызывают определённые эмоции и ассоциации. Например:
- КРАСНЫЙ — энергия, страсть, срочность. Он может быть эффективным для продуктов, которые нужно продать быстро, например, в период распродаж или акций. Этот цвет вызывает самую сильную реакцию, которая проявляет себя ускоренным сердцебиением. Он сразу же привлекает внимание и удерживает его. Избыток красного может стать причиной ярости и раздражения, поэтому рекомендуется комбинировать его со спокойным серым или другими цветами.
- ОРАНЖЕВЫЙ — стимулирует аппетит, вызывает чувство радости и тепла. Часто используется в упаковке продуктов питания, особенно для продуктов, связанных с энергией и бодростью.
- СИНИЙ — доверие, спокойствие, надёжность. Темные оттенки синего часто используются для продуктов, требующих серьезного отношения, в то время как более светлые оттенки могут ассоциироваться с расслаблением и отдыхом.
- ЗЕЛЕНЫЙ — натуральность, здоровье, экологичность. Зеленый часто используется для продуктов, позиционируемых как натуральные и полезные для здоровья. Оптимален для рекламы медицинских услуг и фармакологических средств. Среди его прочих способностей — нейтрализация влияния других ярких цветов и рассеивание отрицательных эмоций. Не рекомендуется использовать его для оформления упаковок сладостей.
- ЖЕЛТЫЙ — оптимизм, радость, молодость. Может быть эффективным для продуктов, которые направлены на повышение настроения или вызывают положительные эмоции. Он хорошо выглядит в упаковке круп, хлебобулочных и мучных изделий, а также в товарах для детей. Существует и отрицательный момент — ассоциируется с сплетнями («жёлтая» пресса).
- ГОЛУБОЙ — является цветом гармонии и мира. Он ассоциируется с честностью, чистотой, прохладой, а следовательно — и со всем, что с ними связано: льдом, водой, небом, земным шаром. Сам по себе он способен вызывать ощущение безопасности, благополучия, комфорта. Его рекомендуется использовать для рекламы парфюмерии и косметики, средств гигиены, одежды для мальчиков. В отличие от синего, он не такой холодный. Что касается отрицательных ассоциаций то иногда голубой может выглядеть несерьёзным и сентиментальным, банальным.
- ЧЁРНЫЙ — элегантность, роскошь, сила. Часто используется в упаковке премиальных продуктов и косметики. Но в последнее время активно появляется и в дизайне упаковке для некоторых продуктов питания.
- БЕЛЫЙ — Ассоциируется с чистотой, простотой и минимализмом. Часто используется в упаковке продуктов, которые позиционируются как натуральные, органические, или в сочетании с другими цветами, чтобы создать контраст. Белый — это признанный цвет чистоты и безмятежности, а также — завершённости и совершенства. Оптимален в качестве фона, способного сделать другие цвета более насыщенными и интенсивными.
- Целевая аудитория: Цвета подбираются с учётом предпочтений и культурных особенностей целевой аудитории.
- Категория товара: Для продуктов питания часто используют тёплые и аппетитные цвета, для косметики — нежные и утончённые оттенки, для техники — строгие и технологичные.
- Восприятие качества: Цвета могут влиять на ощущение премиальности или доступности товара.
Психология цвета устанавливает связь между цветами и их сочетаниями с психоэмоциональным восприятием человека тех или иных вещей. Это обусловлено тем, что цвета — про чувства, а не про логику. Вот почему, разрабатывая дизайн упаковки и этикетки, данную связь обязательно нужно учитывать.
Создаваемое решение должно выполнять всё ту же задачу: привлекать внимание потенциального покупателя, заинтересовывать его, а также — вызывать у него определённые эмоции и ощущения. То, насколько положительно товар будет воспринят, определяется целым рядом факторов, где дизайну и цвету упаковки отведена такая функция, как создание первого впечатления.
Сам по себе цвет имеет такую большую силу, что способен привлечь или оттолкнуть. Важную роль играет и окружение, которое определяет восприятие одного и то же цвета по-разному. К примеру, синее пятно на белом, светло-голубом, жёлтом и красном фонах будет восприниматься абсолютно по-разному.
Современный маркетинг — это широчайший комплекс инструментов и способов, направленных на продвижение продукции. Одним из них является цвет, который играет немаловажную роль в дизайне упаковки и не только. Существует даже специальная отрасль, которая получила название «колористика». Её специалисты подбирают цветовые решения для оформления упаковок различных товаров и изучают реакцию на них потенциальных покупателей.
Если вы хотите быть уверены в том, что упаковка или этикетка для Вашей продукции будет оформлена правильно, обращайтесь к специалистам отдела дизайна в нашей компании. А если у вас остались вопросы, то позвоните, и мы с удовольствием проконсультируем вас по любым товарам, ценам и условиям доставки.