Улучшение дизайна упаковки или этикетки: как и зачем

Способы переработки и улучшения дизайна упаковки

Одна из тех проблем, с которой неизменно столкнётся каждый производитель – изменяющийся рынок товаров. Адаптация к таковым условиям всегда включает в себя переработку дизайна упаковки. О способах улучшения дизайна упаковки и пойдёт речь.

Улучшение дизайна упаковки — Пример переработки дизайна этикетки. Сверху прежний дизайн, снизу обновлённый. Была разработана оригинальная форма этикетки, которая одновременно служит и контролем вскрытия, размещен логотип производителя, разработка оригинального паттерна.

Рекламная фотография

Фотография товара присутствует на подавляющем большинстве продуктов. При изменении фотографии нужно усвоить несколько простейших правил: выбор продукта происходит в первую очередь зрением. Наша задача – придать продукту максимально аппетитный вид. Для этого могут подойти разнообразные ухищрения.

Образцы продукта должны быть выбраны самые лучшие из представленных
Нужно использовать обработанные вручную элементы продукта.
Выбор наиболее подходящего освещения.
Выбор ракурса съёмки максимально подходящего конечной фотографии.

А можно обойтись и без фотографии. Самый лучший продукт – продукт, увиденный вживую. Когда покупатель видит, что он покупает, через специальное окошко в упаковке или этикетке, это всегда способствует выбору в нашу пользу, ведь демонстрация продукта безо всякого стыда – лучший способ заслужить доверие.

Логотип

Логотип – это лицо бренда. К его доработке необходимо подходить наиболее строго. Одно из самых важных действий при доработке логотипа – сохранение духа старого бренда. Изменения ни в коем случае не должны касаться смены цветовой гаммы или кардинальной смены шрифта. При работе с логотипом необходимо внимательно изучить историю бренда и создать решение, чрезвычайно близкое к оригинальному.

Текст

Текстовая информация – важнейший из всех инструментов, используемых для привлечения и удержания внимания покупателя. При внимательном отношении к деталям, шрифты могут привлечь покупателя банальным своим видом, а не только информацией. Текст можно использовать для передачи сообщения, создать настроение или характер. Также, существуют обязательные требования к данным на упаковке: срок годности, состав, пищевая ценность. Используя стилевое оформление, замещение фона и цвета, можно ненавязчиво вписать эту обязательную деталь в общий тон этикетки, не создавая диссонанса.

Материал

Важным примером работы с самоклеящейся этикеткой является выбор материала, учитывая, конечно, особенности продукта и его хранения. Возможно это будут блестящие металлизированные материалы или, наоборот, приятные на ощупь фактурные бумаги, или прозрачная плёнка для создания эффекта печати на упаковке.